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TikTok, la popular red social de videos cortos, ha anunciado una nueva estrategia publicitaria que permitirá a las marcas tener una mayor visibilidad dentro de la plataforma. Según un comunicado de la red social, las marcas tendrán la posibilidad de añadir anuncios en los resultados de búsqueda.
Esto significa que cuando un usuario realice una búsqueda en TikTok, podrá desplazarse por los resultados como si estuviera viendo un feed, y entre esos resultados, encontrará anuncios patrocinados. Estos anuncios llevarán una etiqueta con el nombre de “Patrocinado”, que será visible en la miniatura del video, una mecánica que ya se aplica en el feed “Para ti”.
¿Cómo beneficiará esto a las marcas?
El auge de TikTok como plataforma de búsqueda representa una gran oportunidad para que las marcas lleguen a nuevos clientes y establezcan conexiones con ellos. De hecho, un estudio reveló que el 58% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos en la plataforma, una cifra que es 1,5 veces mayor que en otras redes sociales. Para aprovechar esta tendencia, TikTok ha lanzado “Search Ads Toggle”, una nueva función en TikTok Ads Manager que permite a las marcas publicar anuncios en los resultados de búsqueda de la red social. Esta herramienta utiliza la creatividad de los anuncios In-Feed existentes de los anunciantes para mostrar anuncios junto con resultados de búsqueda orgánicos basados en consultas relevantes de los usuarios.
¿Cómo se visualizarán estos anuncios?
Los anuncios que aparecerán en los resultados de búsqueda de TikTok se recopilarán de otros videos que las empresas o marcas ya tienen activos en la plataforma. Estos anuncios se mostrarán junto a los resultados de búsqueda orgánicos y llevarán una etiqueta de “auspiciados”. Además, se ubicarán en diferentes posiciones en la página de resultados, ordenados según su relevancia, la intención de búsqueda del usuario y otros factores basados en el comportamiento del usuario. Es importante destacar que estos anuncios en búsqueda están activados por defecto para los anunciantes, pero pueden desactivarlos en TikTok Ads Manager si así lo desean.
¿Dónde y cuándo estará disponible esta función?
El programa de Anuncios en Búsquedas de TikTok ya ha comenzado su implementación en los Estados Unidos y se encuentra en fase de prueba en otros mercados. Esta estrategia de TikTok busca potenciar los ingresos y aumentar el compromiso para las marcas que deseen participar en la plataforma. En palabras de la propia red social: “Estamos muy contentos de innovar continuamente la experiencia de búsqueda en TikTok y ofrecer más formas para que las marcas se conecten y se comprometan con la comunidad a través de la búsqueda”.