Your browser doesn’t support HTML5 audio
La industria musical ha experimentado una evolución constante con la llegada de las plataformas de streaming. Spotify, líder indiscutible en este ámbito, no deja de sorprendernos con innovadoras herramientas que buscan beneficiar tanto a artistas como a oyentes.
En esta ocasión, la plataforma ha lanzado una función que promete cambiar la forma en que los músicos promocionan su trabajo. Pero, ¿qué es exactamente esta herramienta y cómo puede influir en la experiencia de los usuarios?
Showcase: La nueva estrella de Spotify
Spotify ha introducido una nueva herramienta llamada “Showcase”, diseñada para permitir a los artistas promocionar su música directamente en la página de inicio de la aplicación. Esta iniciativa busca ofrecer a los artistas una forma más directa y efectiva de llegar a sus audiencias, permitiéndoles promocionar tanto nuevos lanzamientos como canciones ya existentes en su catálogo.
¿Cómo funciona Showcase?
- Recomendación Patrocinada: A diferencia de la funcionalidad “Marquee”, que presenta recomendaciones patrocinadas a pantalla completa, Showcase se presenta como un ‘banner’ en la interfaz principal de la aplicación móvil. Es decir, se ubica en el “lugar más visitado” de Spotify, según la plataforma.
- Segmentación de Audiencia: Una de las características más destacadas de esta herramienta es la capacidad de segmentar la audiencia. Los artistas pueden dirigirse a oyentes específicos utilizando los datos de Spotify. Por ejemplo, pueden enfocarse en recuperar a antiguos seguidores o en aquellos que han escuchado su música pero no la han seguido activamente.
- Interacción del Usuario: Cuando los usuarios se encuentran con una recomendación patrocinada a través de Showcase, verán un banner en la parte superior de su feed. Este banner les ofrecerá diversas opciones, como seguir al artista o agregar la canción a una lista de reproducción.
- Seguimiento de Campañas: Spotify proporcionará a los artistas gráficos e informes para monitorear el rendimiento de sus campañas promocionales. Esta función es esencial para que los artistas comprendan mejor el impacto de sus esfuerzos promocionales y ajusten sus estrategias en consecuencia.
¿Quiénes pueden acceder a Showcase?
No todos los artistas podrán acceder a esta herramienta de inmediato. Spotify ha establecido ciertos criterios, como que el artista debe tener más de mil reproducciones en los últimos 28 días en al menos uno de sus mercados objetivo.